Att introducera en ny dräktleverantör med stark förknippning till andra idrotter än fotboll är en utmaning. Med den insikten som utgångspunkt skulle Craft Sportswear introduceras till Hammarby Fotboll.

Supportrarnas inställning är nästan alltid det som avgör hur väl en sponsor mottas i en fotbollsklubb och därav landade lösningen i att gå bort från en traditionell presskonferens, och sätta supportrarna i förarsätet genom att istället bjuda in till en supporterkonferens. Supportrarna först.