Via marknadsundersökningar identifierade vi problematiken med ’överengagerade’ föräldrar på matcher inom ungdomsfotbollen. Därefter tog vi fram en uppförandekod som tre stockholmsklubbar uppmanade föräldrar till sina aktiva att skriva under – med Volkswagen som avsändare.

Genom att få tre rivaliserande fotbollsklubbar att jobba tillsammans för en bättre kultur runt barn- och ungdomsfotbollen, med en gemensam uppförandekod för fotbollsföräldrar, hyllades VW Stockholm och deras klubbar internationellt av The Guardian som ställde frågan: ”Vad hindrar klubbar från Premier League att införa en liknande kod?” Redaktörer från CNN, BBC och NY Times kallade initiativet briljant och totalt skrevs det över 50 artiklar i Sverige, inslag på nationella TV-sändningar samt internationellt omnämnande i över 10 länder.